Выкладка товара в торговом зале – маркетинг как искусство
На протяжении всей своей истории люди торговали друг с другом, и это действие от примитивного натурального обмена поднялось до настоящего искусства со своими законами, секретами и правилами. Коммерсант, маркетолог — это сейчас востребованная и уважаемая профессия. Каждый человек, независимо от возраста, статуса и социального положения обязательно покупатель. Каждая вещь — это товар. В этой сфере появилось много различных специалистов: маркетологи, мерчендайзеры, коммивояжеры и так далее.
Постоянное наличие продуктов питания на магазинной полке в необходимом объеме, их правильное размещение и количественный фейсинг обеспечивают хорошие объемы продаж. Товары же, расположенные в незаметном углу, покупать не будут. Подтвержденный практикой и хорошо усвоенный производителями и торговыми представителями закон размещения товаров на полках гласит: не увиденное не взято, не взятое не продано.
Скажите, слышали утверждение, что выкладка товара нужна только для красоты, что совсем не важно как товары стоят на полках — главное, чтобы покупатель смог их оттуда взять и положить себе в корзину? Между тем мерчандайзинг может существенно влиять на продажи. В этой статье мы расскажем о некоторых приемах выкладки товара в магазине, которые способствуют увеличению продаж, а также расскажем об инструменте, который поможет мерчандайзерам научиться соблюдать разработанные планограммы. Сразу оговоримся, что не претендуем на истину в последней инстанции, а лишь рассказываем о наиболее распространенных приемах товарной выкладки.
